Przez dwie dekady szwajcarskie zegarki Rolex przekształciły się z przedmiotów prestiżu w prawdziwe aktywa inwestycyjne, regularnie przewyższając rentowność akcji, nieruchomości i złota.
Oto szczegółowa analiza zjawiska, które zmieniło oblicze rynku luksusowych zegarków.
Rewolucja na nadgarstku
W 1968 roku Paul Newman otrzymał od swojej żony Joanne Woodward zegarek Rolex Daytona z grawerem “Drive Carefully, Me” na kopercie. Kosztował wówczas około 200 dolarów. Niemal 50 lat później, w październiku 2017 roku, ten sam zegarek został sprzedany na aukcji Phillips za rekordowe 17,75 miliona dolarów – co stanowi wzrost wartości o ponad 8 870 000%.
“To był moment, który na zawsze zmienił postrzeganie zegarków jako inwestycji” – komentuje Paul Altieri, założyciel i CEO Bob’s Watches, największego na świecie rynku używanych zegarków Rolex. “Nagle wszyscy zrozumieli, że zegarek może być nie tylko pięknym przedmiotem, ale także solidną inwestycją.”
Liczby nie kłamią: dwadzieścia lat wzrostu
Najnowsze dane Bob’s Watches, opartego na 15 latach rzeczywistych transakcji, ukazują spektakularną trajektorię wzrostu. Średnia cena używanego zegarka Rolex wzrosła z około 2000 dolarów w 2010 roku do 13 426 dolarów w 2025 roku – to wzrost o ponad 550%.
Kluczowe dane rynkowe:
- 2011: średnia cena używanego Rolex – poniżej 5000 dolarów
- 2015: wzrost do około 7185 dolarów (250% wzrost względem 2010)
- 2020: cena osiągnęła 8897 dolarów
- 2022: szczyt bańki na poziomie 17 206 dolarów (marzec)
- 2025: stabilizacja w okolicach 13 426 dolarów
“Średnia roczna stopa zwrotu z inwestycji w używane zegarki Rolex wyniosła 13,1% w ciągu ostatnich 10 lat” – podkreśla analiza europejskiej firmy Wristler. “To oznacza, że inwestycja w wysokości 10 000 euro mogła się podwoić w mniej niż 6 lat.”
Porównanie z tradycyjnymi inwestycjami
Dane Boston Consulting Group oraz firmy WatchBox pokazują, że zegarki Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet zyskiwały średnio 20% rocznie od połowy 2018 do stycznia 2023 roku, dwukrotnie przewyższając indeks S&P 500, który w tym samym okresie osiągnął średnią roczną stopę zwrotu na poziomie 8%.
Zestawienie rentowności (2011-2021):
- Rolex (używane): 13,1% rocznie
- Nieruchomości (Europa): 3,3% rocznie
- Cena złota: 3,3% rocznie
- Indeks Europe50: 4,4% rocznie
“Nawet w porównaniu z tradycyjnymi klasami aktywów, takimi jak złoto, giełda i nieruchomości, 10-letnia aprecjacja wartości używanych zegarków Rolex pozostaje niezwykle imponująca” – stwierdza raport Bob’s Watches.
Modele liderów: gwiazdy inwestycyjnego firmamentu
Rolex Daytona – niekwestionowany król
Stalowy Daytona z ceramiczną ramką, wprowadzony w 2016 roku, natychmiast rozpoczął handel po cenie niemal dwukrotnie wyższej od detalicznej. Na szczycie boomu w 2022 roku kosztował ponad dwukrotność ceny katalogowej.
“Unsurprisingly, the in-demand Daytona is the highest appreciating Rolex model” – potwierdza raport DMARGE, który analizuje trendy inwestycyjne.
Rolex Submariner – solidna podstawa
Submariner, wprowadzony po raz pierwszy w 1953 roku za 150 dolarów, przeszedł spektakularną transformację cenową:
- 1970: kilkaset dolarów
- 1980: 1325 dolarów
- 2010: 7250 dolarów (detalicznie)
- 2020: 9150 dolarów (detalicznie)
- 2025: 10 900 dolarów (detalicznie)
Na rynku wtórnym wartość szczytowa osiągnęła 14 500 dolarów w 2021 roku, co oznacza 100% wzrost w stosunku do 2010 roku.
Paul Newman Daytona – fenomen aukcyjny
Zegarki z “egzotycznymi” tarczami znanymi jako “Paul Newman” stały się jednymi z najbardziej pożądanych na świecie:
- Reference 6239: od 250 000 USD
- Reference 6263 “Panda”: około 600 000 USD
- Reference 6264 (złoto): 915 000 USD
“Depending on the exact edition and reference, the average level of appreciation is around the 50% mark” – podaje portal Chrono24.
Anatomia bańki: wzlot i korekta (2020-2025)
Czynniki napędzające boom:
- Pandemia COVID-19: Ograniczenia podróży przełożyły się na zwiększone wydatki na dobra luksusowe
- Polityka monetarna: Niskie stopy procentowe skierowały inwestorów ku alternatywnym aktywom
- Mentalność inwestycyjna: Zegarki zaczęto postrzegać jako aktywa, nie tylko przedmioty
- Ograniczona podaż: Rolex produkuje około 800 000 zegarków rocznie, co nie zaspokaja popytu
- Media społecznościowe: Influencerzy i celebryci napędzili popyt
Szczyt i korekta:
W marcu 2022 roku średnia cena używanego Rolex osiągnęła rekordowe 17 206 dolarów. Następnie nastąpiła drastyczna korekta:
- Grudzień 2022: spadek do 11 785 dolarów
- 2023-2024: stabilizacja
- 2025: utrzymanie na poziomie około 13 426 dolarów
“Market has cooled somewhat since the absolute peak of the Rolex frenzy in 2021-2022. Some models have come down 10-20% from their absolute highs” – analizuje portal HandWatch.
Eksperci o przyszłości inwestycji w Rolex
Philippe Weisskopf, profesor finansów w EHL Hospitality Business School, w badaniu opublikowanym na Social Science Research Network podkreśla: “Luksusowe zegarki charakteryzowały się mniejszą zmiennością rynkową niż nieruchomości, akcje i obligacje między styczniem 2019 a wrześniem 2024 roku.”
Davide Parmegiani, ekspert rynku zegarków, przewiduje: “Rynek nie będzie już doświadczał tak eksplozywnego wzrostu jak w ostatnich 15 latach. Przyszłe zwroty mogą być bardziej umiarkowane.”
Listy oczekiwań: między marzeniem a rzeczywistością
Kupno nowego Rolex w autoryzowanym salonie stało się niemal niemożliwe dla przeciętnego klienta. System list oczekiwań ewoluował w skomplikowany proces selekcji:
Czas oczekiwania (2025):
- Daytona (stal): kilka lat lub nigdy
- Submariner: 6-24 miesięcy
- GMT-Master II: 12-36 miesięcy
- Explorer: 3-12 miesięcy
“Building a relationship with an authorized Rolex dealer will likely involve becoming a regular customer — and browsing won’t cut it; you have to make purchases” – wyjaśnia portal Gear Patrol.
Vintage vs. współczesne: różne strategie
Rynek vintage:
Stare modele Rolex pokazują jeszcze bardziej spektakularne wzrosty:
- Daytona “Paul Newman” z lat 70.: wzrost o tysiące procent
- Submariner ref. 16610 (1989-2010): z 4000 USD do ponad 15 000 USD
- GMT-Master “Pepsi” z lat 80.: wzrost o 500-800%
Współczesne modele:
Nowsze zegarki, choć drogie, oferują większą płynność i łatwiejsze uwierzytelnianie:
- Submariner 116610LV “Hulk”: 329% wzrost (2011-2025)
- GMT-Master II “Batman”: silna pozycja pomimo korekt
- Daytona ceramiczny: najwyższa rentowność wśród sportowych modeli
Ryzyko i ograniczenia
Potencjalne zagrożenia:
- Zmienność rynku: 30% spadki w ciągu roku (2022)
- Brak płynności: trudności w szybkiej sprzedaży
- Koszty transakcyjne: prowizje, ubezpieczenia, serwis
- Podróbki: ryzyko zakupu falsyfikatu
- Zmiany modowe: przewidywalne przesunięcia preferencji
Davide Parmegiani ostrzega: “Należy być ostrożnym. Mogliśmy już zobaczyć największą część krzywej wzrostu. Przyszłe zwroty mogą być bardziej skromne.”
Prognozy na kolejne lata
Czynniki wspierające wzrost:
- Ciągłe ograniczenia podaży
- Rosnące zamożność na rynkach wschodzących
- Stabilna reputacja marki
- Innowacje technologiczne
Czynniki ryzyka:
- Spowolnienie gospodarcze
- Zmiany w polityce monetarnej
- Zwiększona produkcja przez Rolex
- Rozwój rynku alternatywnych luksusowych aktywów
Paul Altieri z Bob’s Watches prognozuje: “Uważam, że 2025 może być dobrym rokiem na zakup Rolex. Ceny były stabilne przez około dwa lata i wykazały lekki trend wzrostowy.”
Porady dla inwestorów
Dla początkujących:
- Zacząć od sprawdzonych modeli (Submariner, GMT-Master)
- Kupować od renomowanych dealerów
- Przechowywać oryginalne dokumenty
- Regularnie serwisować zegarki
- Ubezpieczać na pełną wartość
Dla zaawansowanych:
- Dywersyfikować portfolio między vintage i moderne
- Śledzić trendy aukcyjne
- Budować relacje z dealerami
- Monitorować wyprzedaże limitowane
- Rozważyć certyfikowane używane modele
Słowo końcowe
Dwadzieścia lat danych pokazuje, że zegarki Rolex ewoluowały od luksusowych gadżetów do poważnych aktywów inwestycyjnych. Średnia roczna stopa zwrotu na poziomie 13,1% czyni je konkurencyjnymi wobec tradycyjnych inwestycji, oferując jednocześnie unikatową możliwość “noszenia swojej inwestycji”.
Jednak, jak ostrzegają eksperci, przyszłe zwroty mogą być bardziej umiarkowane. Era eksplozywnego wzrostu lat 2020-2022 prawdopodobnie się nie powtórzy. Kluczem do sukcesu pozostaje cierpliwość, wiedza o rynku i świadome podejście do ryzyka.
“Inwestowanie w zegarki Rolex to nie tylko kwestia finansowa – to pasja, która może przynieść zyski” – podsumowuje Paul Altieri. “Ale pamiętaj: kup to, co kochasz, a zysk niech będzie bonusem.”
Reportaż powstał na podstawie analizy danych z Bob’s Watches, Boston Consulting Group, WatchBox, Phillips Auctions, Christie’s, Chrono24, oraz wywiadów z ekspertami branży zegarmistrzostwa i inwestycyjnej.
